统一产品包装提升企业形象0台球设备遵义核相器保温货车法兰具

统一产品包装提升企业形象

随着商品经济的发展和信息化社会的到来，由科学技术所导致产品及服务质量方面的差异日渐缩小，人们的消费也从理性消费向感性消费、大众化消费向个性化消费转变，人们购买商品不仅仅是以使用为目的，同时也是为了满足自我情感的需要。这时，企业仅依靠单一的商品竞争已不足以保证在激烈的市场竞争中占有优势。于是，自本世纪50年代以来，欧美及日本各国企业纷纷导入CI战略，并收到了良好的效益。企业形象（或品牌形象）已成为了现代企业生存和持续发展的动力。

所谓企业形象是指人们通过直木塑复合材料产业成为新材料体系中极具活力的朝阳产业之1接或间接接触企业的产品和服务而形成的对企业整体的感觉、印象和认知，是企济南试金实验机利用在铜合金带材中主要用于该材料的抗拉强度、伸长率的性能检测业状况的综合反映。CI战略是通过统一规范企业的理念、行为和视觉形象，并通过公共关系、大众媒体等渠道将企业的内涵外化为可识别的企业形象的过程，即企业形象的整合和塑造过程。它是以品牌为核心，从企业整体、全方位运作树立企业品牌形象，提升企业知名度的一种战略，所以CI战略实质上也是品牌战略。

CI系统一般包括M I（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）三个方面，其中只有VI能够将企业的识别性充分地、直接地表达出来，可以让人们一目了然地掌握其中传达的信息，以达到认知、识别和记忆的目的。因而在CI系统中VI是最具感染力和传播力的部分。据心理学研究表明，人们日常接收外界的“讯息”，经由视觉器官所获得者约占所有知觉器官（听、味、嗅、触、视）的85％。更重要的是，视觉器官所接收的信息，在人们的记忆库中具有较高的回忆值，因此通过视觉符号的设计，并充分利用视觉传播媒介系统形象地传达企业独特的精神理念，是建立企业品牌形象最有儿童摄影效的方法之一。

产品包装正是这样一种可充分利用视觉传播媒介。产品包装是产品的一个部分，它不仅具有保护、便利、审美等功能，更重要的是具有识别功能和促销功能。它伴随着产品生产、流通和使用的全过程，具有覆盖面广、传播力强的特点，所以统一产品包装形象已成为企业实施CI战略、整合企业形象的重要步骤。

我国即将加入世界贸易组织（W TO），我快餐国企业如何应对来自世界各大公司的挑战，已是摆在我们面前的一个刻不容缓的问题。市场竞争的白热化已使企业单打独斗的时代成为过去，近几年来在世界范围内掀起了的第五次企业重组浪潮，如奔驰与宝马，波音与麦道———。我国企业也只有走规模化、企业化发展之路，才能实现有限的社会资源的有效配置，才能为企业整体运营水平的提高提供实力的保证。因此统一企业内各企业产品的包装的形象是适应公司企业化发展、树立企业形象的需要。而且我国加入W TO在之后国外大公司的产品将与我们的产品“同台”竞技，我们的产品包装形象亟待改进。漳平根据企业及其产品的特点对企业的产品包装形象策划是我们工作的第一步。

一、策划要求

1．统一品牌，统一形象。

2．企业个性突出，风格现代，反映高科技和高质量的企业内涵。

3．与企业的产品结构特点相适应，并且适应未来产品创新的需要。

4．符合相关法规的规定。

二、策划步骤

1．调研。充分的调研是成功策划的保证。在对企业产品的包装形象进行策划时，首先应在企业内外进广泛而深入的调查。调查的内容包括企业经营理念、发展目标、产品结构、包装现状等；调查对电子万能实验光衰减器机的传感器虽不容易破坏象包括企业高层领导、营销人员、生产管理人员、质量管理人员及产品批发商、零售商和产品的使用者等。

2．专家咨询。来自包装设计专家的意见可起到事半功倍的效果。

3．方案提出。在充分调查研究的基础上提出策划方案。

4．方案论证。广泛收集来自各方面的意见，对方案的可行性进行反复论证、修改。

5．方案确定。方案确定后，整理制作完成产品包装形象设计手册，作为企业进行产品包装设计的标准。

企业统一产品包装形象势在必行，但也应与企业的经营目标、营销计划等实际情况相结合，不能搞一刀切。如果现有的产品包装在市场上已具有很高的认知度，新包装上市需要精心策划，出台一系列的措施与之相配套，否则盲目改换包装会对产品销售产生不良影响。因此，企业统一产品包装形象应采取“抓住机遇、逐步渗透”的策略。（史英）